Для любого маркетолога важнейшим аспектом деятельности является определение эффективных для каждого продукта каналов продвижения. Для многих начинающих предпринимателей специфика сотен рекламных инструментов является загадкой. В условиях, когда экономить приходится на всём, дорогостоящие эксперименты недопустимы. Вследствие этого любой малый бизнес очень быстро находит самые демократичные и максимально эффективные каналы раскрутки, в числе которых – реклама по почтовым ящикам.
Эффективность листовок
Пиар – удел брендов, которые могут себе позволить инвестировать средства в долгосрочные программы развития. Малый бизнес должен получить результат не в отдалённом будущем, а уже на следующий день после начала рекламной кампании. Быстрая отдача бывает от смс-рассылок, предлагающих индивидуальные скидочные программы, расклейки объявлений, раздачи буклетов на пешеходных дорожках и перекрёстках. Хороший результат может быть получен с помощью безадресного распространения рекламной полиграфии по п/я.
Какова отдача?
Опытный распространитель за день работы может «загрузить» рекламу в 10 тыс. почтовых ящиков, охватив все прилегающие к предприятию микрорайоны. При заказе на распространение 50 тыс. экземпляров стоимость доставки одной листовки равна 19 коп. Таким образом, вся работа будет стоить 9 500 грн. При конверсии даже 0,1% результат будет составлять 50 звонков от заинтересованных лиц. А если с помощью дизайнеров рекламного агентства «Соната» разработать грамотный дизайн листовки, а также предоставить максимум полезной для принятия решения информации, отклик может быть в разы выше.
Территориальный таргетинг
Рекламодатель имеет возможность работать только с интересующими микрорайонами или отдельными группами домов, расположенными поблизости от заведения. Трудно ожидать от жильцов соседнего района, что они отправятся искать парикмахерскую или павильон живого пива далеко от дома. Услуги маникюрных салонов, обувных мастерских, секонд-хендов интересуют только тех, что проживает в непосредственной близости от точки. Вот на них и нужно сосредоточиться, предлагая скидки и акции через п/я.
Быстрый результат
Реклама по почтовым ящикам позволяет фирме периодически напоминать о своих услугах, поддерживать постоянную связь с обитателями окрестных домов. Презентация поступивших товаров, хорошая предпраздничная скидка, информация о распродаже сезонной продукции никогда не остаются без ответа: уже на следующий день салон услуг или торговая точка начинает принимать посетителей, несущих в руках полученную листовку с отрывным талоном или промо-кодом.
