Поява на вулицях Києва сітілайтів "Біжи, кролик, біжи!" перед річним звітом Кабміну прем'єр-міністра Арсенія Яценюка обійшлося замовнику близько 600 тис. грн тільки в одному Києві.
Про це заявили експерти у галузі реклами, повідомляє КП.
Відзначається, що за середніми столичними цінами, оренда одного сітілайту коштує 1 тис. грн на місяць, для розміщення політичної реклами – 1,5-2 тис. грн. За попередніми оцінками експертів, за такий "слизький" сюжет агентство взяло три – або чотириразову ціну.
Під резонансну фразу про кролика, за даними джерел, орендовано 200 площ тільки в Києві. Виходить, замовник витратив 600 тис. грн тільки в столиці. Якщо брати витрати по Україні в цілому, то чек може бути мільйонним.
"Хто міг викласти кругленьку суму тільки за тролінг кролика? Напевно, тільки інший політичний звір. Наприклад, носоріг", – йдеться в тексті.
Виконавчий директор Асоціації зовнішньої реклами України Оксана Поліщук вважає, що "кролячі натяки" не порушують закон про рекламу.
Коментуючи питання про те, чи не перегинають рекламщики палицю з "кролячою" темою (згідно рекламі кролик повинен рятуватися втечею "З 11.12.2015"), Поліщук сказала, що суб'єктивний чинник не можна розглядати серйозно.
"Не перегинають… Є чіткі заборони за законом. Не можна розміщувати рекламу алкоголю, тютюнових виробів. Інші речі дуже суб'єктивні. Хтось може простежити в сюжеті заклик до жорстокості, а хтось його не вловить. Але в даному випадку ніяких порушень закону і моралі немає", – підкреслила Поліщук.
Незважаючи на те що офіційно влади не мають права втручатися в контент, юристи будь-якого рекламного агентства самі відстежують можливі порушення. За розміщення замовлення беруться тільки тоді, коли все чисто.
"Ніхто ніколи не візьметься за оголошення з погрозами, явним очорненням честі і гідності. У фразі "Біжи, кролик, біжи" є тільки літературна алюзія. Це допускається", – прокоментували ситуацію рекламщики.